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2017全球手機銷量榜終極盤點:誰才是名副其實的NO.1?

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近期,各大市場研究機構紛紛公布了2017年各大手機廠商的全球出貨量數據。其中根據IDC的統計數據,銷量前五名分別為三星、蘋果、華為、OPPO和小米。

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2017全球手機銷量榜終極盤點:誰才是名副其實的NO.1?

按照Counterpoint的報告,排在前十的分別為三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米、LG、聯想、中興和阿爾卡特。

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此外,IHS也公布了調查數據,排在前十的手機廠商為三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米、LG、中興、摩托羅拉和金立。

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從這三家市場調查機構給出的數據來看,2017年各大手機廠商的排名次序略有差別,但銷量數據基本一致。今天,我們就來解析下這些手機廠商取得如此成績的原因。

三星已經蟬聯全球手機出貨量排行榜冠軍多年,時至今日,三星電子已成為一個擁有芯片、面板、內存、閃存等多項產業的龐大科技巨頭。三星手機在供應鏈上擁有著其他廠商不敢想象的巨大優勢。

2017年,三星推出了S8、Note 8兩大旗艦產品,可以說是安卓陣營的最強機皇,直接和蘋果正面對抗。

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除了高端產品,三星在中低端市場也不留余力,例如去年專門針對中國市場的發布的C8。在國際廠商中,三星在國內的本地化基本算是做得最好的。

但同時也要看到,三星Note 7事件造成的負面影響在國內市場上仍未散去,三星在國內的手機銷量還沒有恢復到應有的水平。

唱衰蘋果的聲音幾乎從未斷絕過,但這絲毫不影響蘋果每年在手機上攫取了巨額利潤。蘋果在2017年賣出了超過2億部的iPhone,而且蘋果不做低端產品,它們給蘋果帶來的利潤是非常驚人的。在去年,蘋果的利潤超過了430億美元,拿下了全球手機市場利潤總和的七成以上。

2017年,蘋果發布的十周年紀念版iPhoneX獲得了巨大成功,產品本身在創新上取得了巨大的突破。雖然近萬元的售價讓不少人望而卻步,但從銷售額和利潤的角度來看,這是一款無比成功的產品。

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毫無疑問,華為早已成為頭號國產手機廠商,常年穩坐全球第三的寶座。2017年,華為發布了多款手機產品,其中旗艦就有P10、Mate 10系列,算上子品牌榮耀的話,數量就更多了。

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另外,在中低端市場,華為也花費了大量功夫,例如去年發布的、針對年輕用戶的nova 2s。與此同時,華為的銷售市場早已不再局限于國內,歐洲數年之前就已經成為華為的重要市場。值得一提的是,去年年底,華為正式宣布進入美國市場,預計在2018年華為還能取得更大的成就。

OPPO可以說是國內最知名的線下手機廠商,遍地開花的實體店極大地增強了OPPO的品牌知名度和影響力。同時OPPO非常重視電視廣告、綜藝冠名、明星代言等營銷方式。

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在產品方面,OPPO去年發布的R11s等產品依然是以外觀顏值、拍照為主要賣點,取得了不俗的銷量成績。

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在海外市場上,OPPO早已進軍印度、東南亞等地區,將線下模式擴展到全球其他地區。值得一提的是,今年OPPO已經正式進軍日本市場,準備在這個人口眾多的發達國家施展拳腳。

vivo和OPPO一樣,同時是國內知名的線下手機品牌,營銷策略和品牌策略都和OPPO非常類似。vivo 2017年主打的X20產品同樣以拍照、高顏值、全面屏為賣點。

不過需要說明的是,vivo在產品技術上依然有很大的追求,例如vivoX20就搭載了3D面部識別功能,是目前安卓陣營屬于獨一份。

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小米

2017年對小米而言意義非凡,它終于一改2015、2016兩年的頹勢,在手機銷量上取得了爆發式的增長,達到了9200萬左右,實現了逆襲。

小米在去年的成功可以說是由多個因素決定的。首先,在產品策略上,小米2017年發布的產品基本都是無短板的水桶機,各方面都沒有明顯的缺點。另外,小米開啟瘋狂開店模式,線下渠道逐漸打開。此外,在海外市場尤其是印度市場,小米取得了重大進展,2017年在海外市場上的手機銷量達到了4000萬左右,幾乎占據了總銷量的一半。

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LG

作為韓國第二大手機廠商,LG一直處于三星的光芒之下。其實,一直以來,LG都以鮮明的產品個性受到不少用戶的青睞。LG在2017年就發布了全面屏設計的G6、搭載自研OLED屏的V30。

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不過需要指出的是,LG在去年雖然賣出了5500萬臺手機,但手機業務其實處于虧損的狀態,去年第四季度就虧損了僅2億美元,去年手機元器件漲價對LG來說更是雪上加霜。前不久,更是傳出LG將退出中國市場的消息,不過也有韓媒報道稱其并沒有完全放棄中國市場。

中興

近幾年來,中興在國內市場的存在感一直不強,旗下的努比亞雖然在去年也發布了數款新機,但一直處于不溫不火的狀態。

不過,在海外市場,中興的表現其實還不錯。例如,去年第三季度美國手機出貨量排行榜中,中興就名列第四,賣出了460萬臺手機。

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聯想

PC起家的聯想在手機行業里可以說是屢敗屢戰,近幾年來先后推出了樂Phone、樂檬、ZUK等多個子品牌,但都無疾而終。2017年,聯想放棄了主打性價比互聯網手機品牌ZUK,一心經營收購過來的摩托羅拉。

從去年的出貨量來看,摩托羅拉的運營還是相當不錯的,手機銷量達到了近4000萬臺,相比2016年增加了58%。不過,同時也要看到,聯想總體的手機銷量是出現下滑的,這和它大刀闊斧地砍掉子品牌有一定關系。

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看完小雷對2017年手機銷量排行榜上各大手機廠商的解析,你覺得誰在2018年更具增長的潛力呢?

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